Дальневосточники активно планируют расширение личного автопарка в ближайшие два года. Согласно исследованию аналитиков Авито Авто и Авито Рекламы, охватившему 10 тысяч респондентов по всей стране, 24% жителей Дальневосточного федерального округа намерены приобрести дополнительный автомобиль, сообщает РИА VladNews.
При этом 20% опрошенных собираются купить свою вторую машину, а 4% уже владеют двумя и более авто, но рассматривают возможность дальнейшего пополнения автопарка. Средний бюджет на такую покупку в регионе оценивается в 2,1 миллиона рублей.
Наибольшую активность проявляет молодежь: в возрастной группе от 25 до 34 лет приобрести еще один автомобиль планируют 37% россиян, среди респондентов 18–24 лет — 36%. Замыкают список граждане старше 65 лет с показателем 12%.
Интересно, что предпочтения жителей ДФО отличаются от общероссийских тенденций. Среди дальневосточников, уже имеющих несколько машин или присматривающихся к дополнительной, 63% выбирают автомобили с пробегом, тогда как в целом по стране новых машин придерживаются 50% потенциальных покупателей, а подержанных — лишь 40%.
Главная причина покупки второго авто для жителей Дальнего Востока — обеспечение мобильности всех членов семьи: так ответили 45% опрошенных. Еще 24% хотят приобрести машину другого класса или типа кузова, 23% ищут транспорт для специфических задач — перевозок, дачных поездок или строительства, а 21% рассматривают запасной вариант на случай поломки основного автомобиля.
Что касается типажа, то 28% дальневосточников отдают предпочтение бюджетной модели для ежедневного использования. Каждый пятый выбирает вседорожник или кроссовер, 18% интересуются электромобилями или гибридами. Минивэны привлекают 10% респондентов, а премиальный сегмент — 8%.
Финансовые возможности разнятся: 58% опрошенных ориентируются на сумму до 2 миллионов рублей, причем 31% рассчитывают уложиться в 1 миллион, а 27% — в диапазон от 1 до 2 миллионов. 15% готовы потратить 2–3 миллиона рублей, 12% — от 3 до 5 миллионов, и 8% выделяют более 5 миллионов.
Руководитель продаж направления «Новые авто» в Авито Артем Хомутинников отмечает, что дополнительный автомобиль обычно приобретается под конкретный сценарий использования: повседневные поездки, путешествия или рабочие задачи. При наличии нескольких машин запрос становится более точечным, например, 29% точно планирующих покупку выбирают «рабочую лошадку», а 15% — электромобиль или гибрид.
Реклама играет заметную роль в потребительском выборе: для 15% дальневосточников она является ключевым фактором, 29% учитывают предложения наравне с другими характеристиками, а 25% обращают на рекламу внимание эпизодически. Только 32% заявляют о полном отсутствии влияния.
Основными каналами коммуникации служат сайты объявлений, включая Авито (43%), поисковые системы (26%), а также ресурсы автодилеров и видеоплатформы (по 18%). Социальные сети и телевидение набрали по 16%, блогеры и автоэксперты — 13%, банковские приложения и рассылки — 6%.
Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнерств, подчеркивает, что по мере приближения к покупке значимость рекламных сообщений возрастает: среди точно планирующих приобрести второй автомобиль 35% называют рекламу одним из главных ориентиров. На этой стадии пользователи активно сравнивают модели и условия, поэтому релевантные предложения на профильных площадках становятся критически важной точкой контакта с целевой аудиторией.
