Все преференции – федералам?

Государственная квота на федеральные каналы в кабельных сетях привела к тому, что региональное телевидение находится на задворках очереди к зрителям, то есть в лучшем случае в третьем десятке номерного списка. В то же время сами кабельные сети ставят региональные и городские каналы в такие условия, на которые очень тяжело согласиться.

С какими проблемами сталкивается современное телевещание в Приморье? Об этом шла речь в авторской программе «Разговор с Андреем Калачинским» на радио «Лемма». Экспертами студии стали Ирина Кильневая, главный редактор 8-го канала Владивостока, и Олеся Ясевич, главный редактор ОТВ-Прим.

Нечестное отношение

Перед началом программы проблемы регионального телевидения осветил Юрий Оникиенко, один из экспертов в области телерадиовещания, долгое время работавший техническим директором ОТВ-Прим. 

– В условиях городской застройки кабельные сети – это основной способ доставки ТВ-сигнала до аудитории, – пояснил он. – Но здесь есть два важных момента. Первый: согласно закону первая двадцатка каналов любой кабельной сети должна дублировать каналы двух федеральных мультиплексов, что отбрасывает любые региональные телеканалы на 21–25-ю кнопки. Второе: в нынешних кабельных сетях сотни каналов, многие из которых имеют тематический характер: спортивные, музыкальные, сериальные, географические и т.д. Так вот, эти два обстоятельства ставят региональные телеканалы в жесткие условия конкуренции за аудиторию. Особенно с учетом того, что общее телесмотрение – особенно молодежной аудитории – падает в связи с перемещением интереса в Интернет.

По словам эксперта, новостное обслуживание края, по сути, на 100 процентов выполняют государственные телеканалы со 100-процентным гарантированным попаданием в аудиторию: «Россия-1» и «Россия-24», к которым недавно добавился еще и третий – «Восток-24». 

Юрий Оникиенко отметил, что в таких условиях конкурировать с федеральными каналами очень сложно. 

– Модель чисто регионального вещания не умерла. Есть пример канала «Москва-24», который в столице имеет рейтинги не меньше, чем у Первого канала, «России-1» и НТВ, – продолжил эксперт. – Но это миллиардные затраты, на которые регионы пойти не могут. Поэтому эта модель нигде не повторяется. Естественно, в условиях «пролета» мимо «цифры», которые жестко установила федеральная вертикаль, регионалам остается только телевещание в кабеле на 21–25-й кнопках. Но такая модель малоэффективна из-за высочайшей конкуренции в сетях, где сотни каналов, в которых телезритель просто запутался. 

По мнению Юрия Оникиенко, такое нечестное отношение к региональным каналам приводит к тому, что у них просто не остается аудитории. 

– Местные новости – это всегда был приоритет для регионалов, – отметил он. – Если их производство бессмысленно, зачем вообще огород городить? Остается еще возможность организации сайта-телеканала, где в режиме видео по запросу можно смотреть передачи в любое время без привязки к сетке вещания. Но эта аудитория пока микроскопическая. К сожалению, это все. Других вариантов для регионалов федеральная власть не оставила… Кардинальные изменения возможны только при снятии преференций государственных каналов и постановки всех СМИ в равные условия, что в данной обстановке невозможно.

Движение в Сети

– В новый сезон мы входим с оптимизмом, – отметила Ирина Кильневая. – Мы поняли, что по-старому жить нельзя, нужно модернизировать ресурсы и делать смелые шаги вперед. Нам помогли студенты высшей школы телевидения ВГУЭС. Они нас четко сориентировали, что кнопочное «поедание» телеконтента уходит в прошлое. К телесюжетам они относятся избирательно. Зрителям нужен только самый яркий, короткий и удобный информационный продукт. Мы понимаем, что нужно двигаться в сторону Интернета, захватывать аудиторию Yotube и социальных сетей – не в ущерб обычному вещанию. Для этого у нас работает команда, которая формирует наше присутствие в Интернете именно с такой позиции: самый интересный контент, яркие заголовки и описания. 

– Аудитория потребителей телевизионного контента меняется, – согласилась Олеся Ясевич. – Потребитель становится требовательнее. Мы также начинаем осваивать социальные сети. Раньше это было не очень эффективно, но сейчас, когда тенденция стала очевидной, мы начинаем осваивать все возможные интернет-ресурсы: YouTube, Facebook, «Одноклассники», «ВКонтакте». Понятно, что мы не заваливаем все соцсети одинаковым контентом, а сегментируем рынок.

Ориентация на новости

Несмотря на то что федеральные каналы имеют целый ряд преференций, зрители по-прежнему испытывают большее доверие к местным новостям. 

– Мы провели социологическое исследование и выявили, что к региональным новостям доверие потребителей гораздо выше, чем к федеральным, – рассказала Олеся Ясевич. 

– Потребитель требует новости, – подтвердила Ирина Кильневая. – Более того, когда люди подписываются на какой-то пакет у провайдера, они обязательно смотрят на наличие в нем новостных программ. Есть ли новости, как часто идут выпуски, есть ли дайджест – это самое важное. Если нет новостей, нет и интереса. 

Дополнительные преграды

Помимо несправедливого позиционирования региональных каналов в кабельных сетях и отсутствия каких-либо преференций есть также проблемы другого, технического характера. Какую бы красочную и яркую картинку ни давал канал, до потребителя через кабельное вещание она доходит со значительными помехами: отстающий от видеоряда звук, технические сбои, цифровой шум. А претензии телевизионщиков либо не исполняются, либо вовсе не принимаются в расчет. 

Так, например, 8-му каналу пришлось разорвать договор с кабельной сетью «Подряд» по причине некачественной передачи сигнала. Телекомпания производит информационный продукт в высоком разрешении. Но что толку от четкого изображения, если оно передается зрителям с постоянными огрехами, перебоями, которые никто не хотел исправлять? 

При этом само телевидение, оказавшееся за бортом кабельной сети, нашло выход в изменении формата.

– На 8-м канале произошло несколько позитивных сдвигов, – пояснила его главный редактор. – Во-первых, мы наконец-то сделали удобный и современный сайт, на котором ведется онлайн-трансляция. Во-вторых, в этом сезоне будет серьезно обновлен контент. Есть много интересных программ. Мы продумали их концепцию и определили творческие бригады. Создали новую опцию, благодаря которой любой зритель может быть одновременно и создателем контента. Что-то вроде «Народного репортера», только гораздо удобнее и современнее. Мы хотим, чтобы люди активно участвовали в создании 8-го канала. У нас есть проблемы, но мы видим перспективы и не упускаем их. 

По словам экспертов, региональное телевидение в условиях не совсем здоровой конкуренции с федеральными коллегами и самовластием кабельных сетей вынуждено меняться. Но изменения эти делают информационный продукт более качественным для потребителей.

Автор: Евгений СИДОРОВ