Спор лидеров – ПТР и «ОТВ-Прим»

Напомним читателям «В», что в марте на телевизионном рынке Владивостока состоялась сенсация: телекомпания краевой администрации «ОТВ-Прим» обошла многолетнего лидера местного телеэфира - филиал ВГТРК «ГТРК «Владивосток» (торговая марка - ПТР). Правда, только по количественным показателям - по качеству программ у ПТР во Владивостоке конкурентов нет. В апреле ПТР вернул себе статус абсолютного лидера местного эфира, и по качественным, и по количественным показателям, но в мае в лидеры вновь выходит «ОТВ-Прим». Именно об этом говорят данные ведущего российского измерителя телеэфира компании TNS Gallup Media.

Май был не слишком удачным как для ПТР и «ОТВ-Прим», так и для остальных владивостокских телекомпаний - рейтинги местных программ существенно снизились, даже у лучшей местной телепрограммы «Вести - Приморье», выходящей вечером на канале «Россия». Но и конкурентов, к сожалению, у этой программы ПТР на других каналах не появляется - слишком велик разрыв в рейтинге, а, значит, и в количестве телезрителей, которых интересует та или иная телепрограмма. А высокий рейтинг - это и высокая эффективность и самой программы, и рекламных вставок.

1. 10 лучших программ приморских телекомпаний мая

(Рейтинг программы - процент зрителей в возрасте 4+, смотревших в среднем программу, относительно населения. Доля программы - процент зрителей, смотревших в среднем программу, относительно всех, кто смотрел телевизор в течение того же времени.)

Чтобы список лучших телепрограмм не был столь однородным, мы формируем десятку лучших программ месяца по другому принципу, используемому в аналитических отчетах компании TNS Gallup Media. Вторая таблица ТОП-10 содержит список выходов местных телепрограмм с самими высокими рейтингами. При этом для регулярных телепрограмм (выходивших несколько раз в течение месяца) указывается только один выпуск программы, получивший наибольший рейтинг. Учитывается и длительность программы: в ТОП-10 вошли телепрограммы, длительность которых не менее 10 минут.

2. ТОП-10 телепрограмм мая

Вот как выглядит сотня лучших программ мая

У телекомпании «ОТВ-Прим» в мае лучшей была программа «Автопатруль» - 10 раз вошла она в ТОП-100 месяца. В два раза отстали от нее лучшие информационные программы «ОТВ-Прим» «Панорама», выходящие в 20 и 22 часа, а также прогноз погоды. В сотню лучших программ вошли также программы «Цена качества», «Reuters. В мире людей», «Reuters - новости», «Гороскоп», «Парад Победы», «Панорама. В центре внимания», «Панорама». Темы недели», «Скажите, доктор», «НЭП» и ряд других.

На канале ПТР-5 традиционно лидирует программа «Вести - Приморье», выходящая в эфир в 21.45 - 20 раз отметилась она в сотне лучших программ месяца. Возвращает свои позиции вторая вечерняя информационная программа ПТР, выходящая теперь в 17.40, - у нее 8 позиций в ТОП-100. По одному разу в ТОП-100 зафиксированы программы «Вести - Приморье» в 12.13, «Вести +» и «Ваш теледоктор».

На канале ПТР-6 в мае в ТОП-100 вошло 2 прогноза погоды и один «Гороскоп».

На третьем месте в ТОП-100 мая телекомпания «ТНТ - Владивосток» с 11 программами: это 4 выпуска программы «Новости ТНТ - Владивосток», 3 выпуска программы «Наркотики/СПИД», 2 выпуска программы «Новости ТНТ - Владивосток. Итоги недели» и по одному выпуску программ «Владивосток. Инструкция по применению» и «Новости ТНТ - Владивосток» в 0.26 ночи.

У телекомпании «Лица» в ТОП-100 5 программ: это 3 выпуска программы «Ночной дозор» и 2 прогноза погоды, 4 выпуска прогноза погоды и по одному выпуску программ «Гороскоп» и «Авторадио» представляет». У телекомпании ТВ-3 в ТОП-100 4 прогноза погоды). Телекомпании «Восход» и ТВВ представлены в ТОП-100 мая одной программой: «Восход» - роликом «В-Лазер», ТВВ - прогнозом погоды.

Доли зрительской аудитории телеканалов Владивостока в мае (в %)

Автор: Отдел новых технологий «В»