Спор лидеров – ПТР и «ОТВ-Прим»

Напомним читателям «В», что в марте на телевизионном рынке Владивостока состоялась сенсация: телекомпания краевой администрации «ОТВ-Прим» обошла многолетнего лидера местного телеэфира - филиал ВГТРК «ГТРК «Владивосток» (торговая марка - ПТР).

21 июнь 2007 Электронная версия газеты "Владивосток" №2161 от 21 июнь 2007

Напомним читателям «В», что в марте на телевизионном рынке Владивостока состоялась сенсация: телекомпания краевой администрации «ОТВ-Прим» обошла многолетнего лидера местного телеэфира - филиал ВГТРК «ГТРК «Владивосток» (торговая марка - ПТР). Правда, только по количественным показателям - по качеству программ у ПТР во Владивостоке конкурентов нет. В апреле ПТР вернул себе статус абсолютного лидера местного эфира, и по качественным, и по количественным показателям, но в мае в лидеры вновь выходит «ОТВ-Прим». Именно об этом говорят данные ведущего российского измерителя телеэфира компании TNS Gallup Media.

Май был не слишком удачным как для ПТР и «ОТВ-Прим», так и для остальных владивостокских телекомпаний - рейтинги местных программ существенно снизились, даже у лучшей местной телепрограммы «Вести - Приморье», выходящей вечером на канале «Россия». Но и конкурентов, к сожалению, у этой программы ПТР на других каналах не появляется - слишком велик разрыв в рейтинге, а, значит, и в количестве телезрителей, которых интересует та или иная телепрограмма. А высокий рейтинг - это и высокая эффективность и самой программы, и рекламных вставок.

1. 10 лучших программ приморских телекомпаний мая

место комп. программа дата время рейтинг, % доля, % 1 ПТР-5 Вести - Приморье 29.05 21.45 11,79 24,2 2 ПТР-5 Вести - Приморье 11.05 21.45 11,24 26,11 3 ПТР-5 Вести - Приморье 10.05 21.45 10,83 24,9 4 ПТР-5 Вести - Приморье 02.05 21.45 9,92 21,78 5 ПТР-5 Вести - Приморье 31.05 21.45 9,12 22,04 6 ПТР-5 Вести - Приморье 30.05 21.45 8,75 19,02 7 ПТР-5 Вести - Приморье 23.05 21.45 8,54 19,23 8 ПТР-5 Вести - Приморье 24.05 21.45 8,28 16,07 9 ПТР-5 Вести - Приморье 08.05 21.45 8,2 17,66 10 ПТР-5 Вести - Приморье 28.05 21.45 8,1 16,75

(Рейтинг программы - процент зрителей в возрасте 4+, смотревших в среднем программу, относительно населения. Доля программы - процент зрителей, смотревших в среднем программу, относительно всех, кто смотрел телевизор в течение того же времени.)

Чтобы список лучших телепрограмм не был столь однородным, мы формируем десятку лучших программ месяца по другому принципу, используемому в аналитических отчетах компании TNS Gallup Media. Вторая таблица ТОП-10 содержит список выходов местных телепрограмм с самими высокими рейтингами. При этом для регулярных телепрограмм (выходивших несколько раз в течение месяца) указывается только один выпуск программы, получивший наибольший рейтинг. Учитывается и длительность программы: в ТОП-10 вошли телепрограммы, длительность которых не менее 10 минут.

2. ТОП-10 телепрограмм мая

место комп. программа дата время рейтинг, % доля, % 1 ПТР-5 Вести - Приморье 29.05 21.45 11,79 24,2 2 ОТВ-Прим Панорама 25.05 20.00 7,56 18,46 3 ОТВ-Прим Автопатруль 12.05 22.14 6,37 13,22 4 ОТВ-Прим Парад Победы 09.05 10.30 5,65 22,42 5 ТНТ Новости ТНТ - Владивосток 08.05 19.30 5,04 17,88 6 ОТВ-Прим Панорама 24.05 22.00 5,0 10,03 7 ТНТ Новости. Итоги недели 06.05 19.00 4,91 17,76 8 ПТР-5 Вести - Приморье 27.05 12.13 4,88 21,31 9 ПТР-5 Вести - Приморье 18.05 17.40 4,55 24,69 10 Лица Ночной дозор 11.05 19.34 4,26 13,28

Вот как выглядит сотня лучших программ мая

место компания к-во прогр. к предыдущему месяцу 1 ОТВ-Прим 44 + 13 2 ПТР-5 31 - 1 3 ТНТ 11 + 7 4 Лица 5 - 6 5 ТВ-3 4 0 6 ПТР-6 3 - 2 7 ТВВ 1 - 12 8 Восход 1 - 1

У телекомпании «ОТВ-Прим» в мае лучшей была программа «Автопатруль» - 10 раз вошла она в ТОП-100 месяца. В два раза отстали от нее лучшие информационные программы «ОТВ-Прим» «Панорама», выходящие в 20 и 22 часа, а также прогноз погоды. В сотню лучших программ вошли также программы «Цена качества», «Reuters. В мире людей», «Reuters - новости», «Гороскоп», «Парад Победы», «Панорама. В центре внимания», «Панорама». Темы недели», «Скажите, доктор», «НЭП» и ряд других.

На канале ПТР-5 традиционно лидирует программа «Вести - Приморье», выходящая в эфир в 21.45 - 20 раз отметилась она в сотне лучших программ месяца. Возвращает свои позиции вторая вечерняя информационная программа ПТР, выходящая теперь в 17.40, - у нее 8 позиций в ТОП-100. По одному разу в ТОП-100 зафиксированы программы «Вести - Приморье» в 12.13, «Вести +» и «Ваш теледоктор».

На канале ПТР-6 в мае в ТОП-100 вошло 2 прогноза погоды и один «Гороскоп».

На третьем месте в ТОП-100 мая телекомпания «ТНТ - Владивосток» с 11 программами: это 4 выпуска программы «Новости ТНТ - Владивосток», 3 выпуска программы «Наркотики/СПИД», 2 выпуска программы «Новости ТНТ - Владивосток. Итоги недели» и по одному выпуску программ «Владивосток. Инструкция по применению» и «Новости ТНТ - Владивосток» в 0.26 ночи.

У телекомпании «Лица» в ТОП-100 5 программ: это 3 выпуска программы «Ночной дозор» и 2 прогноза погоды, 4 выпуска прогноза погоды и по одному выпуску программ «Гороскоп» и «Авторадио» представляет». У телекомпании ТВ-3 в ТОП-100 4 прогноза погоды). Телекомпании «Восход» и ТВВ представлены в ТОП-100 мая одной программой: «Восход» - роликом «В-Лазер», ТВВ - прогнозом погоды.

Доли зрительской аудитории телеканалов Владивостока в мае (в %)

место канал доля, % 1 1 - «Первый канал» 16,2 2 5 - «Россия»/ПТР 16,1 3 10 - ТНТ/«Новая волна» 11,4 4 41 - НТВ 10,3 5 8 - СТС/«Восход» 8,9 6 36 - Рен-ТВ/ТВВ 6,6 7 11 - ТВ-3 4,1 8 3 - «ОТВ-Прим» 3,9 9 23 - ТВЦ/«Лица» 3,8 10 50 - ДТВ/»Континент» 2,7 11 6 - «Спорт»/ПТР 2,6 12 30 - МузТВ 2,1 13 44 - «Культура»/Euronews/ПТР 2,0 14 26 - MTV 2,0 15 48 - «Лица» 0,4