Специалисты Авито Рекламы и Авито Авто провели всероссийское исследование, в котором приняли участие более 10 тысяч человек в возрасте от 18 до 65 лет. Целью было выяснить, в какой сезон жители России чаще всего приобретают автомобили и какие факторы на это влияют, передает РИА VladNews.
Согласно полученным данным, 42% респондентов из Дальневосточного федерального округа отдают предпочтение тёплому периоду — с апреля по сентябрь. Среди тех, кто уже купил машину или только планирует сделку (таких в ДФО оказалось 62%), самым удобным временем названы апрель–июнь (23%) и август–сентябрь (13%).
Главная причина сезонного выбора — погодные условия, их указали 32% опрошенных. Ещё 22% связывают предпочтение с ростом числа привлекательных вариантов на рынке. Для 17% важно, что в этот период проще продать старый автомобиль, а 14% ориентируются на скидки и спецпредложения.
Статистика платформы подтверждает эти настроения: весной на вторичном рынке фиксируется заметное увеличение объявлений. На апрель и май приходится в среднем по 8% от годового объёма предложений, а в июне доля вырастает до 9–10% и сохраняется на таком уровне вплоть до ноября.
Андрей Ковалев, руководитель направления «Автомобили с пробегом» в Авито, отмечает: «Первая половина весны традиционно оживляет активность пользователей, что совпадает с данными опроса. Однако если смотреть на динамику за последние пять лет, пик спроса на вторичном рынке всё же приходится на осень».
Среди 62% респондентов, которые недавно приобрели авто или намерены сделать это в обозримом будущем, большинство склоняются к машинам с пробегом: 53% уже совершили такую покупку, 21% только планируют. Новые автомобили рассматривают 14%, а ещё 13% уже стали их обладателями.
При выборе машины дальневосточники в первую очередь обращают внимание на техническое состояние, год выпуска и пробег — это ключевой критерий для 67% участников. Следом идут цена (57%), марка, модель и комплектация (50%), стоимость владения (41%), надёжность продавца (28%), отзывы и репутация модели (22%), а также ликвидность при перепродаже — этот фактор важен для 14%.
Исследование также показало роль цифровой рекламы в процессе выбора. 63% опрошенных заявили, что онлайн-реклама влияет на их интерес к покупке. Для 6% она становится одним из решающих аргументов, 27% принимают решение с учётом других параметров, но не игнорируют рекламные сообщения, а 30% обращают на них внимание эпизодически.
Наиболее часто подходящие рекламные объявления респонденты встречают на площадках электронной коммерции и в соцсетях — по 25% голосов. На поисковые системы приходится 24%, на телевидение — 16%.
Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнёрств, комментирует: «Сезонность заметно влияет на поведение аудитории в автомобильном сегменте. В периоды повышенного спроса пользователи активнее изучают предложения, сравнивают цены и характеристики. Рекламодателям важно заранее усиливать коммуникацию в такие моменты и адаптировать послания под этап принятия решения покупателем. Это помогает эффективнее распределять бюджет и работать не только на охват, но и на формирование реального спроса».
