Книгоиндустрия в кризисе, или Куда уполз «Червь»?
ЛЮБОВНЫЕ романы – верные спутники восторженных дам, научная литература – оплот знаний пытливых умов, военные романы – лучшие друзья бравых мужей перестали быть кладезем знаний и воротами в увлекательный мир фантазий. Эпоха печатных изданий и книжной отрасли не может выбраться из кризиса, кажется, еще немного – и совсем канет в небытие. О том, что сейчас происходит с рынком шелестящих страниц и бумажных переплетов, рассказала директор АО «Приморский торговый дом книги» Вера Арбатская.
Почему исчезают книжные магазиныИз цензоров в книготорг– Вера Михайловна, как вы попали в сферу книготорговли? – С книгой начала работать еще во времена Советского Союза. Изначально я была учителем в Арсеньеве, потом директором школы, а позже дослужилась и до главы этого города и занимала эту должность в течение 10 лет. Но вот грянула перестройка, и место мне, как и практически всем главам городов, пришлось освободить. Я была назначена начальником управления по охране таинств печати города Владивостока и края – то, которое следило за всеми СМИ, проще говоря, стала главным цензором. Однако слово «тайна» априори не для меня, я их хранить не люблю и не умею, мне хочется выйти на площадь и все всем рассказать. Промучившись пару-тройку месяцев, я написала заявление об увольнении и хотела уехать назад, в Арсеньев. Тогда мне помог один мой хороший друг, вращающийся в сфере СМИ. Он посоветовал меня на должность управляющего книготоргом, потому как предыдущий директор собралась на пенсию. Я с радостью приняла предложение. Во Владивостоке на тот момент было 53 магазина Приморского книготорга, сейчас осталось 14.Нас все меньше и меньше– Что изменилось с тех пор? Каково теперь положение книжных магазинов?– Буквально за последний год с рынка исчезло очень много книжных магазинов – «Книжный червь», «Плюшкин», «Пиши-читай» и др. Они просто не справились с ситуацией, сложившейся на сегодняшний день. Причина – недобросовестная конкуренция. Для Владивостока актуальна проблема развития стихийного частного предпринимательства – так называемые ипэшники просто скупают актуальную литературу и продают ее с рук, предлагая горожанам книги прямо на улицах, либо арендуют небольшие бутики в переходах и торговых центрах. Их много, более 100. Именно они забирают 30-40 процентов покупателей. Они лояльны в цене, никто их не контролирует. Мы же, как организация, прежде чем сделать скидку, должны издать приказ на уценку, сообщить в налоговую инспекцию о наших действиях. При этом если сделаем стоимость книги ниже цены издателя, то заплатим штраф.Кроме того, на приморский рынок вошел некий предприниматель из Хабаровска, который искусственно занижает стоимость товаров и продает их по себестоимости для того, чтобы выжить конкурентов. Когда он добивается своего на определенной территории – тут же взвинчивает цены и принимается за другую.Московских сетей у нас нет, потому как им невыгодно сюда ехать. Книга распространяется там, где большая плотность населения, чем мы похвастать не можем.Книги больше не любят– Вера Михайловна, а может быть, проблема не в конкуренции, а просто люди перестали читать печатную литературу?– Действительно, обычные книги стали покупать меньше, и не только в России, но и во всем мире. Однако если за рубежом адаптация к новым веяниям современности происходит безболезненно, то у нас кроваво и приобретает характер хронического явления.Ситуация объясняется широкомасштабным падением интереса к чтению, сужающейся системой книгораспространения, переходом читателей традиционных книг в число пользователей электронных гаджетов.Хотя знаете, никакие электронные книги нам не страшны, потому как в мире они занимают в реализации всего лишь 0,5 процента от общего объема, в России и того меньше – 0,3 процента. Сложнее с развитием телекоммуникаций, в частности, с сетью Интернет. Молодежь занимается чем угодно – общается, играет, только не читает. Ну и, конечно, пиратство. Проще скачать и прочитать на планшете, чем купить бумажное издание, – оно дороже. Стоимость типографских услуг растет, следовательно, увеличивается цена книги. Еще оплата работы автора, ведь это совершенно уникальные люди и особый труд. Не забываем про дорогу – сейчас один килограмм железнодорожного тарифа стоит от 25-30 рублей, а каждая книжка весит по 700-800 граммов. Далее нужно развезти товары по городу, укомплектовать и т.д. Это все также стоит денег. Так и выходит, что книга по цене становится просто недоступной широкому кругу населения. Впрочем, не это самое главное…– А что же главное?– В школе не прививают любовь к книге, вопросы литературного чтения отнесены на задний план, и это наша беда. Если по русскому языку и математике ЕГЭ сдают все, то классическая литература – предмет необязательный, на него отводится все меньше часов преподавания. По школьной программе детей теперь не заставляют учить стихотворения наизусть, достаточно того, что их просто читают. А в наше, советское, время была целая программа по развитию памяти. Например, то, что я знаю, не знают мои внуки, а если и знают, то только потому, что это я заставила их читать и учить. А вот соседского мальчишку, предположим, ни мама, ни бабушка не заставила, и он не знает. И книгу не любит. Для меня это сердечная боль.Водку перепутали с искусством– Видите ли вы какой-либо способ, который поможет всей индустрии книгоиздания выкарабкаться?– Наше положение практически целиком и полностью зависит от политики государства. Во-первых, чтобы книга была по цене доступна народу, нужно, чтобы книгоиздателей и книгораспространителей относили не к торговцам, а к работникам культуры, как было раньше. У нас был День печати, мы устраивали парады, шествия, фестивали, различные мероприятия. А то, что делается сейчас, просто безумие. Ну как можно соотнести нас с торговцами хлебом или водкой? У нас товарооборот ниже в разы, а на квадратный метр площади можно поставить совсем немного книг, ведь если издание положить на полку ребром – его никто не будет читать, а обложка занимает много места. Арендная же плата для всех одинаковая. Мы ставили этот вопрос перед Госдумой, перед председателем Совета книгоиздателей Сергеем Степашиным, писали письма в правительство – причем не просто так, а целой Ассоциацией книгораспространителей, но толку никакого. Вторая беда нашего государства в том, что мы не можем перенять чужеземный опыт. В мире делается так: издатель выпускает литературу и отдает в магазины на реализацию сроком на полгода. По прошествии этого времени забирает деньги и оставшуюся продукцию. Наши же издатели заставляют книги выкупать. То есть мы, владельцы магазинов, должны взять кредит, что опять же сказывается на стоимости товаров, и выкупить партии. А то, что не распродали, остается на наших складах лежать мертвым грузом. О вкусах не спорят– Есть ли у нас сейчас в художественном пространстве настоящие герои, образцы для подражания? Или патриотическая литература канула в Лету?– К сожалению, я не знаю таких произведений, и насколько мне известно, их просто не существует как таковых. Несколько месяцев назад я была в Москве на очередном собрании специалистов нашей сферы деятельности и узнала, что есть писатели, которые работают с историческими фактами. Была выпущена даже книга о маршале Советского Союза Георгии Жукове, где в новой интерпретации подаются личности Сталина, Конева и других полководцев. Однако это литература для взрослых, и ее никак нельзя порекомендовать детям. Единственное, на что можно надеяться, – это новый учебник истории России, который бы отвечал историческим фактам. Президент Владимир Путин поручил правительству его разработать. – А какие произведения и авторы сейчас пользуются популярностью?– Любимые авторы нашей публики – Олег Рой, Владимир Колычев, Стефани Майер, Дэн Браун. Из фантастов актуален Ник Перумов, Джордж Маркин, пользуется неизменным успехом у читателей серия «Сталкер». Как были, так и остаются популярными детективы и любовные «карманные» романы, потому что сейчас сезон отпусков и люди хотят отдохнуть от интеллектуальных нагрузок.Из книг часто спрашивают «50 оттенков серого» и «На 50 оттенков темнее» Эрики Джеймс. Также интересно произведение «Хроники раздолбая» (или «Похороните меня за плинтусом-2») Павла Санаева. Всегда спрашивают экранизированные книги, например, «Милый друг» Мопассана или «Великий Гетсби» Фицджеральда. Особенно если накануне их показали на голубых экранах. Обратите внимание на фамилии авторов – все иностранцы, к сожалению.БЛИЦОПРОС– Что вы сейчас сами читаете? – Бориса Акунина.– Любимый автор? – Он же.– Любимый фильм, снятый по книге? – «Война и мир».– Есть ли у вас электронная книга?– Нет, я категорически против них.– Есть ли дома библиотека?– Да, в ней около трех тысяч наименований, я ее собираю с детства.– Что вы советуете читать своим детям, внукам?– Классику. Как отечественную, так и зарубежную.– Кем мечтали стать в детстве?– Учителем. И стала им.КСТАТИГорожане выбирают классикуВернуть интерес к чтению бумажных книг заинтересованы не только книготорговцы, но и библиотекари. Все более популярными у жителей Владивостока становятся библиотеки под открытым небом, сообщает пресс-служба администрации города. Их организуют специалисты МБУК «Владивостокская централизованная библиотечная система» в городских скверах. Здесь же проходят интересные акции, книжные выставки и беседы.Так, библиотеку, развернувшуюся в сквере Почетных граждан в минувшую пятницу, посетило порядка 400 читателей. Библиотекари представили здесь выставку материалов о символике России (гербе, флаге), а также о символах города Владивостока – мостах, памятниках, архитектуре. Всем желающим была предоставлена возможность принять участие в акции «Нарисуй свой символ России». В результате была организована импровизированная выставка оригинальных работ.Особой популярностью у читателей пользовался буккроссинг «Радостное чтение» – акция по обмену книг между горожанами. «Жители Владивостока вновь продемонстрировали интерес к литературе, как и во время проведения предыдущих летних акций, - рассказала заведующая отделом по реализации проектов МБУК «Владивостокская централизованная библиотечная система» Татьяна Грицюк. - При этом горожане в основном интересовались русской и зарубежной классикой, книгами по истории, искусству и детской литературой».Как отметили библиотекари, идея организовать буккроссинг во Владивостоке возникла после того, как в библиотеках стало все больше появляться книг, подаренных читателями. Теперь горожане с удовольствием участвуют в этих акциях, не только подбирая книги для себя, но и оставляя литературу взамен.
Автор: Катерина МАТВЕЕВА, «Владивосток»
