Предпринимателей Владивостока научили работать со СМИ
На минувшей неделе в Японском центре состоялся бизнес-семинар «Медиапланирование в СМИ в Приморском крае», участниками которого стали представители 33 компаний.
На минувшей неделе в Японском центре состоялся бизнес-семинар «Медиапланирование в СМИ в Приморском крае», участниками которого стали представители 33 компаний.То, что реклама – двигатель торговли, знает каждый ребенок. Но не каждый осведомлен, что на окончательное решение покупателя реклама влияет лишь на 1/8 часть. Как правильно выбрать СМИ и оценить его потенциал, какие механизмы наиболее действенны для продвижения того или иного товара,рассказал доцент кафедры рекламы и связей с общественностью ВИМО АТР ДВФУ Петр Самойленко.– В результате исследования рынка рекламы за 2010 год были выявлены интересные показатели, – уверяет Петр Юрьевич. – Больше всего динамика роста наблюдалась у телевизионной и радиорекламы, на третьем и четвертом местах стоят пресса и наружная реклама. Принципов результативности рекламы в СМИ существует несколько – изменение уровня продаж (правда, в этом случае очевидность влияния рекламы отследить сложно), количество откликов, которые должны быть связаны с постоянным потребителем, и конечно же контрдействия конкурентов, то есть изменения рекламной конъюнктуры. Существуют также и непрямые принципы, такие как действия контрольных органов, динамика изменения узнаваемости товара и изменение структуры потребления товарной группы. В ходе семинара лектор вместе с представителями бизнес-сообщества обсудили особенности и проблемы СМИ Приморского края как информационного носителя, основные принципы взаимодействия со СМИ, медиапланирование и др. Особый интерес вызвали инновационные тенденции в медийной рекламе, такие как интерактивность – получение обратной связи в режиме реального времени, расширение зоны охвата на примере газеты – распространение в самолетах, междугородных автобусах. Еще одной тенденцией является переход по линии «количество-качество», чего так и не достигла наружная реклама, а также комбинированное взаимодействие. Специалисты обсудили стратегии дистрибьюции и рейтинги приморских теле- и радиоканалов, газет, информационных агентств и интернет-сайтов для определения, какую и в каких количествах рекламу давать в то или иное СМИ.
Автор:
Катерина МАТВЕЕВА, «Владивосток»
