1 сентября во Владивостоке генеральный продюсер телеканала ТВ-3 Константин Обухов принял участие в сессии «Больше, чем экономика: роль медиа в развитии и позиционировании регионов Дальнего Востока», которая прошла в рамках Форума креативных индустрий ВЭФ-2026.
Участники обсудили, как территориям конкурировать за внимание аудитории, туристические потоки и человеческий капитал, какие медиаформаты наиболее эффективно продвигают регионы и как объединить усилия органов власти, бизнеса, культуры и медиа.
По словам Константина Обухова, достоверно рассказать о регионе невозможно без участия людей, которые знают его изнутри. В качестве примера он привёл сериал «Челябинский раджа», созданный при поддержке Челябинской области. Благодаря взаимодействию с руководством региона, местными командами и бизнесом создатели смогли скорректировать сценарий и уйти от устоявшегося образа сурового промышленного города.
Константин Обухов, генеральный продюсер телеканала ТВ-3: «Если мы будем снимать про Владивосток и не подключим никого из местных, получится фантазия московских авторов о том, что происходит в регионе. Поэтому такой контент необходимо создавать вместе с людьми, которые знают территорию. В случае с сериалом “Челябинский раджа” регион помог нам наладить взаимодействие с местным бизнесом и глубже разобраться в материале. Мы скорректировали сценарий, чтобы уйти от старого образа Челябинска — свинцового неба и суровых мужчин — и показать город таким, каким он стал сегодня. Для меня как для продюсера это один из первых больших кейсов, когда медиапроизводство и регион вместе работают над тем, как рассказать историю территории».
Ещё одним действенным инструментом продвижения Обухов назвал реалити-шоу. В отличие от многолетнего производства больших сериалов, этот формат позволяет значительно быстрее показать территорию широкой аудитории и сформировать к ней эмоциональный интерес. В качестве примера он привёл франшизу «Выжить в…», сезоны которой снимались в Дубае, Самарканде и Стамбуле. По словам продюсера, после выхода сезонов в Самарканде вырос интерес туристов к этому направлению.
Константин Обухов: «Реалити сегодня — один из самых быстрых способов ярко рассказать о территории. Но один проект ничего не изменит. Образ региона складывается из совокупности действий: работы с кино, телевидением, блогерами и разными медиаплатформами. Это должна быть долгосрочная концепция, а не разовая история. Именно о таком системном сотрудничестве мы в “Газпром-Медиа Холдинге” сейчас говорим с руководителями регионов».
В сессии также приняли участие заместитель генерального директора по социальному развитию Корпорации развития Дальнего Востока и Арктики Гасан Гасанбалаев, вице-губернатор Камчатского края Оксана Герасимова, декан факультета медиакоммуникаций и дизайна РАНХиГС Екатерина Гурова, референт Управления Президента Российской Федерации по общественным проектам Владимир Костеев, директор по стратегии ТАСС Сергей Кузовников, управляющий партнёр Media Instinct Prime Александр Сироватский и заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга» Борис Ханчалян. Модератором дискуссии выступил директор холдинга «ПримаМедиа» Виктор Суханов.
