Российские туристы в 2026 году будут отдавать предпочтение проверенным и доступным направлениям, однако чартеры, новые прямые рейсы и послабления визовых режимов смещают интерес в сторону Вьетнама, Китая и еще ряда экзотических локаций, тогда как средний чек поездки растет под давлением инфляции и топливных сборов. Подробности редакции РИА VladNews рассказала кандидат экономических наук, доцент кафедры стратегического и инновационного развития Финансового университета Евгения Кличева.
По данным ранних бронирований и аналитики туроператоров, в начале 2026 года лидерами выездного туризма для россиян остаются Турция, Египет и ОАЭ; на Турцию приходится около 42% бронирований, на Египет – примерно 21%, на ОАЭ - порядка 14%. Вслед за ними по объему ранних продаж идут Вьетнам с долей около 10% и Таиланд примерно на уровне 7%, По данным «Слетать.ру», в верхнюю десятку входят Египет, Таиланд, Турция, ОАЭ, Россия и Вьетнам, что отражает различие методик подсчета и общий спрос по годовым заездам. Перераспределение потока заметно: Вьетнам во многом вытесняет Таиланд по бронированиям благодаря массовым чартерным рейсам, более выгодной стоимости проживания и росту качества сервиса. Нячанг и Фукуок становятся альтернативой традиционным тайским направлениям.
Механизм безвизовых групповых поездок в Китай демонстрирует устойчивость: соглашение, восстановленное с 1 августа 2023 года, позволило туристам ездить в составе организованных групп от 5 до 50 человек на срок до 15 дней без индивидуальных виз, что давало мощный всплеск интереса и отчасти объясняет впечатляющее увеличение спроса на КНР. На 2025–2026 годы ведутся переговоры об упрощениях режима, главным образом обсуждается снижение минимального размера группы с пяти до трех человек. Помимо этого уже реализовано расширение транзитных возможностей – срок безвизового транзита увеличен с семи до десяти суток, число пунктов въезда выросло с 39 до 60. В совокупности эти факторы повышают вероятность продления и постепенной либерализации механизма, что сделает Китай еще более доступным для семей и небольших компаний, считает эксперт.
Средний чек поездки в 2025 году составил порядка 187 тысяч рублей; с учетом инфляции, колебаний курса, роста топливных сборов и увеличения издержек авиаперевозчиков аналитики предполагают рост среднего чека в 2026 году на уровне 15-20%, то есть до примерно 200-220 тысяч рублей. Разница в цене будет ощущаться по направлениям: Турция традиционно остается одним из лучших сочетаний доступности и сервиса – неделя в пятизвездочном отеле по системе «все включено» ныне оценивается примерно в 100 тысяч рублей, авиабилеты из Москвы стартуют от порядка 17,5 тысячи рублей. Египет удерживает позицию бюджетной пляжной альтернативы с развивающимся сегментом UAI: пятизвездочный отель может стоить около 9 800 рублей за ночь, перелет начинается ориентировочно от 22 тысяч рублей. Вьетнам пережил рекордное удешевление туров - падение цен в среднем до уровня около 152,9 тысячи рублей за тур связано с запуском массовых чартеров. Китай привлек внимание резким ростом спроса (в ряде исследований отмечается увеличение в сотни процентов), при этом примерный пакет на семь ночей в Шанхае в отеле 4* оценивают в районе 60 тысяч рублей, авиабилеты начинаются от ~27 тысяч рублей. ОАЭ предлагают сочетание сервиса и скидок на отели – цены на размещение снизились на 10–15%, в Дубае пятизвездочный номер можно найти от примерно 27,7 тысячи рублей за ночь.
Как отметила Евгения Кличева, география полетных программ в 2026 году может заметно расшириться. Появление прямых рейсов Москва – Лангкави от Red Wings делает этот малазийский остров более доступным и потенциально привлекательным для любителей пляжного и природного отдыха. Запуск прямых маршрутов из Екатеринбурга в КуалаЛумпур или Лангкави откроет ЮгоВосточную Азию для пассажиров УрФО. Рост числа маршрутов в Иран, в том числе прямых рейсов из Казани и Екатеринбурга, создает предпосылки для развития культурнопознавательных туров. Одновременно обсуждаются возможности появления безвизовых режимов с рядом африканских и южноамериканских стран, что могло бы заметно изменить карту интересов и перераспределить потоки. Успех новых направлений будет зависеть от сочетания трех условий: наличие прямых перелетов, конкурентная цена на размещение и активный маркетинг, ориентированный на целевую аудиторию.
Внутренний туризм также остается востребованным: Сочи, Геленджик и Крым сохраняют лидерство, за ними идут Алтай, Байкал и Карелия, а также Северный Кавказ.Калининград и Дальний Восток рассматриваются как перспективы для выхода в более высокие строчки рейтингов. Одновременно сдвиг демографии потребителей влияет на выбор форматов. Молодые путешественники чаще выбирают быстрые и доступные форматы, франшизы и короткие туры, что способствует перераспределению доходов и изменению структуры спроса. Некоторые направления выигрывают, другие теряют традиционные потоки. По информации «Слетать.ру», спрос на туры за 2026 год уже заметно превышает прошлогодние показатели, что показательно. В выборках фиксируется рост порядка 30-34% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года, что свидетельствует об оживлении рынка и увеличении глубины бронирований.
Эксперты подчеркивают, что 2026 год станет годом диверсификации и профессионализации отрасли: выигрывать будут те направления и операторы, которые могут обеспечить удобную логистику, выгодную цену и соответствующий сервис, а также гибко реагировать на визовые и транзитные изменения. В то же время рост среднего чека делает значимыми вопросы оптимизации затрат и поиска точек добавленной ценности для туристов. В итоге рынок не останавливается вокруг одногодвух направлений – он расширяется, и перемещения потоков продолжаются в сторону тех стран и программ, где сочетание цены, прямых рейсов и упрощенных визовых условий наиболее благоприятно.
