Озеленение Сбербанка

В крупном российском банке намечается ребрендинг

Отделения банка и логотип будут выполнены в светло-зеленом цвете, взамен темно-зеленого - корпоративного цвета Сбербанка на данный момент. Сам логотип "Сбера" изменится несущественно - форма останется прежней, изменится цвет, пишет.

Ребрендинг будет происходить постепенно, по мере возникновения необходимости ремонта в действующих отделениях. По оценкам экспертов, стоимость ребрендинга всех 20 тыс. отделений для Сбербанка может составить около 20 млрд рублей. Однако эти затраты будут оправданы лишь в том случае, если одновременно со сменой имиджа банк полностью перестроит бизнес-процессы. Смена одной вывески стоит от 150 тыс. до 250 тыс. рублей, а переоформить одно отделение - около 1 млн рублей.

Ребрендингом крупнейшего банка страны занимается британское агентство Fitch, которое ранее работало с "Почтой России" и "Детским миром". По оценкам экспертов, услуги Fitch могут обойтись Сбербанку в $1 млн. Рекламную кампанию по ребрендингу проведет сетевое агентство McCann Erickson.

Ребрендинг станет следующим шагом в реализации стратегии развития банка до 2014 года, которая предусматривает "клиентоориентированность" и рост доли на рынке розничного кредитования (сегодня — около 32%).

Напомним: в мае председатель правления "Сбера" Герман Греф сообщил сотрудникам банка, что Сбербанк готовится обновить свой логотип и формат отделений. В скором времени преобразования коснутся формата отделений и логотипа. Члены коллегии Сбербанка в конце апреля большинством голосов выбрали вариант логотипа. Он в наибольшей степени символизирует стремление к активным переменам. Логотип доработан на основе существующего традиционного символа Сбербанка, но станет более динамичным и молодым.

Датой основания "Сбера" считается 1841 год. Сбербанк – крупнейшая российская кредитная организация, располагающая активами, которые составляют четверть банковской системы страны. Сбербанк входит в четвертую десятку ведущих мировых банков по размеру капитала. Традиционно он занимает доминирующее положение на рынке депозитов частных лиц и является одним из основных кредиторов российской экономики. Его работающие активы превышают 6,7 трлн рублей, с начала года показатель увеличился на 3%. Капитал Сбербанка достиг 1,3 трлн рублей, увеличившись с начала года на 15%. Филиальная сеть насчитывает 17 территориальных банков и 19,5 тыс. подразделений во всех регионах. Дочерние структуры работают в Казахстане и на Украине, ожидается учреждение дочки в Беларуси