Новое лицо Владивостока - от билбордов до вывесок на русском языке
Начальник управления наружной рекламы и информации рассказала, какие изменения происходят в столице Приморья
9:18, 18 августа 2026 Интервью
Последние годы Владивосток активно меняется, обретая новое лицо. Устаревшие рекламные конструкции уступают место современным LED-экранам, преображая городские пространства. Яркий пример – кольцо Инструментального завода, где масштабная модернизация заменила пять громоздких билбордов одним стильным экраном.
Но перемены касаются не только эстетики. Город ведет активную борьбу с нелегальной рекламой: за 2025 год было демонтировано 445 незаконных конструкций, а в первом полугодии 2026-го – уже 145. Кроме того, с 1 марта 2026 года вступили в силу и новые правила, призванные усилить культурную идентичность города: теперь все вывески во Владивостоке должны быть выполнены на русском языке.
Как именно происходят эти преобразования? Какие вызовы стоят перед городом и его жителями? И как новые правила влияют на облик Владивостока? Об этом и многом другом, рассказала в интервью РИА VladNews начальник управления наружной рекламы и информации администрации города Татьяна Шахова.
- Последние пару лет Владивосток буквально преображается: с городских улиц исчезают старые билборды, а им на смену приходят современные LED-экраны. С чего началась эта масштабная «рекламная реформа» и какой вы видите её главную цель?
- Сейчас одним из основных тенденций на рынке наружной рекламы является цифровизация рекламных носителей. К нам все чаще стали обращаться предприниматели, которые говорили о том, что появился новый, современный вид рекламных конструкций, и они бы хотели внедрять его в городе. Стоит отметить, что цифровизация затронула не только Владивосток, но и другие города нашей страны. Мы не смогли остаться в стороне.
Первым нашим шагом к «рекламной реформе» было принятие нормативно-правовой акта, который регулирует размещение современных рекламных конструкций. В 2024 году было принято постановление администрации города «О размещении рекламных конструкций со способом рекламы на электронных носителях». Затем администрация города пояснила, что устанавливать цифровые рекламные конструкции можно только в определенных местах, которые определялись комиссией. Это был заявительный характер, и предприниматели, которые хотели установить такой монитор, должны были обратиться в комиссию.
Важно отметить, что сейчас во Владивостоке происходит не установка новых рекламных конструкций, а замена уже установленных статичных рекламных конструкций на новый формат. Замена статичной конструкции и сокращение у нас происходит в соотношении 1:2. То есть для того, чтобы установить цифровую рекламную конструкцию, предприниматель должен был нам предложить две рекламные конструкции, принадлежащие ему под сокращение. Предприниматели поддержали такое предложение, и к нам стало поступать большое количество заявлений на включение в дислокацию.
- Один из самых ярких примеров - кольцо Инструментального завода, где пять громоздких билбордов заменили одним современным экраном. Насколько сложным был этот переход для рекламного бизнеса и как удалось найти компромисс между их коммерческими интересами и желанием города очистить гостевые маршруты от визуального шума?
- Что касается кольца Инструментального завода. Раньше в схеме на данном участке было установлено пять крупноформатных рекламных конструкций. Мы долго вели диалог с предпринимателями, и ими было принято решение освободить кольцо и оставить одну конструкцию. Как мы и предполагали, монитор очень удобен для размещения социальной рекламы, мы пользуемся этим постоянно. Предприниматели всегда готовы нам в этом случае оказать содействие. Отмечу, что оставить такой участок без современной рекламной конструкции мы не могли.
- Помимо модернизации, идёт и активная борьба с незаконной рекламой. В 2025 году во Владивостоке демонтировали 445 незаконных конструкций, только за первое полугодие 2026-го - ещё 145. Это плановая работа или у города появились новые «болевые точки», требующие особого внимания?
- Борьба с незаконной рекламой – это наша плановая работа. Выявление и принятие мер – одно из постоянных направлений работы управления наружной рекламы и информации. У ведомства есть план работы, которого придерживаются специалисты. Если к нам поступают обращения граждан или какой-то документ-запрос от органов, то мы выезжаем ивнепланово.
- Некоторые предприниматели, по нашим данным, опасаются, что цифровизация наружной рекламы приведёт к тому, что город превратится в один сплошной медиафасад. Как в администрации собираются балансировать между технологичным будущим и сохранением уникального облика Владивостока, чтобы не допустить перенасыщения?
- У нас есть определенная концепция, где учитываются все важные моменты с точки зрения безопасности дорожного движения и комфортности жителей близлежащих домов. Ее основная и важная суть в том, чтобы не дать установить цифровую наружную рекламу хаотично, а только в тех местах, которые определили специалисты.
- С 1 марта 2026 года во Владивостоке вступили в силу новые правила, согласно которым все вывески должны быть на русском языке. Как бизнес реагирует на нововведение? Какие самые частые ошибки допускают предприниматели и как выстроена система помощи, чтобы пройти этот переходный этап максимально безболезненно?
- Когда мы говорим о русификации вывесок, это значит, что вывеску на иностранном языке нужно поменять. В данном случае некоторые предприниматели действительно были к этому не готовы. Но это были изменения в Федеральном законе о защите прав потребителей.
Согласно закону, все вывески должны размещаться на русском языке, но по желанию предпринимателя можно разместить информацию на иностранном языке, но только в том случае, если она содержит идентичное содержание. Есть и исключение – можно размещать наименование на иностранном языке, если это товарный знак, знак обслуживания или фирменное наименование. И вот здесь как раз получается следующее: когда мы видим большое количество вывесок на иностранном языке, оказывается, что это товарные знаки, которые могут остаться на иностранном языке и даже не иметь никакого перевода. Когда мы стали проводить эту работу в отношении тех конструкций, которые уже размещены, то оказалось, что большая часть вывесок на иностранном языке – это товарный знак.
Чуть позже в законе произошли изменения, и теперь, когда согласовываем проект размещения вывески, пишем, что иностранный язык – это фирменное наименование, которое зафиксировано в уставных документах.
Все вывески делятся на законные или незаконные. Законные – это те, которые согласованы с администрацией Владивостока и соответствуют всем требованиям. И когда произошли изменения в законе, то оказалось, что у нас много вывесок на эту дату согласовано, то есть для нас они не являются нарушителями, но у них название на иностранном языке. Мы за них переживали, так как они все сделали, согласовали, разместили строго по нашим дизайн-проектом и теперь не факт, что можно разместить вывеску. Конечно же, принимать к ним меры в виде выдачи предписаний мы не стали, выдали им предостережение.
Нередко, когда мы смотрим и видим вывеску на иностранном языке, у нас нет возможности определить, размещена она в соответствии с законом или нет, нарушает требования или нет, потому что мы не знаем, является ли это зарегистрированным товарным знаком. И только во взаимодействии с предпринимателями мы можем это узнать. Поэтому направляем предостережение, получаем информацию: товарный знак или не товарный знак, и дальше уже с ними работаем.
Отмечу, что сейчас, когда мы оказываем муниципальные услуги по согласованию всех проектов после 1 марта 2026 года, ни одна вывеска на иностранном языке не проходит проверку, если это не товарный знак или фирменное наименование.
- Каким вы видите идеальный рекламный ландшафт Владивостока через 5-10 лет? Какие технологии и форматы, по вашему мнению, определят «лицо» города в ближайшем будущем?
- Все будет завесить от потребностей самого города, а потребности города формируют его жители. То, что было приемлемо 10 лет назад, сейчас уже невозможно, потому что потребности жителей города к внешнему виду города очень изменились. Будем смотреть, как будет меняться и рынок наружной рекламы. Сейчас это цифровизация, в течении 5-10 лет, может быть, появится новый вид рекламной конструкции, который будет уже наиболее современным и который мы применим во Владивостоке.
- Если бы у вас была возможность обратиться напрямую к жителям Владивостока и к рекламному бизнесу с одним пожеланием или призывом, что бы вы сказали?
- Если кто-то планирует заняться или хочет разместить рекламную конструкцию или вывеску, необходимо обратиться в управление наружной рекламы и информации. Мы обязательно поможем и скажем, как нужно сделать. Мы всегда открыты и готовы направить по тому пути, по которому предпринимателю всегда будет легко.
Жителям города хочу сказать, чтобы они не боялись и говорили нам о своих потребностях. Мы всегда их слышим, видим и стараемся по любому вопросу помочь. Город меняется вместе с жителями. Только во взаимосвязи все вместе мы сможем сделать Владивосток комфортным.