Вдохновляет ли вас весна на творчество, дает энергию, силы и новые идеи?

Электронные версии
Политика и экономика

Госдума нанесла удар по телевидению

Госдума утвердила сразу в трех чтениях поправки к закону
Владивосток, понедельник, 21 декабря , РИА Vladnews.
В ближайшие месяцы крупным телеканалам предстоит решить, будут ли они продавать рекламу самостоятельно или найдут замену «Видео интернешнл»: Дума в пятницу ограничила долю одного медиаселлера 35% рынка. В 2010 г. рынок телерекламы из-за этого сильно сократится, предупреждают аналитики: ранее заключенные контракты действительны в течение года с момента вступления закона в силу.

Единственный продавец, у которого доля больше указанного в поправках лимита, — «Видео интернешнл». В пятницу акции единственной публичной российской телекомпании — «CTC Media» упали на NYSE на 16,25%. Это реакция инвесторов на принятый законопроект, уверена аналитик «Тройки диалог» Анна Лепетухина.

Депутаты приняли эти поправки в трех чтениях за один день, несмотря на то что они были внесены в Госдуму всего за пять дней до первого чтения и с ними не успели ознакомиться даже профильные министерства, не говоря уже об участниках рынка.

Прежде представители телеканалов, которые обслуживаются «Видео интернешнл», рассказывали, что от поправок пострадает не только бизнес селлера, но и их собственные доходы. Телеканалы не умеют самостоятельно продавать рекламу, а найти замену «Видео интернешнл» не так просто: доля ее главного конкурента, «Газпром-медиа», — около 30%. Еще один сейлз-хаус — «Алькасар» занимается только региональными продажами.

Возникшей неразберихой воспользуются рекламодатели, считает Лепетухина: пока «Видео интернешнл» успела подписать контракты только с несколькими крупнейшими компаниями, остальные постараются продавить селлера на снижение цен.

Месяц назад президент «Видео интернешнл» Сергей Васильев сообщил, что цены на рекламу в 2010 г. останутся на уровне 2009 г. На прошлой неделе «Видео интернешнл» фактически остановила переговоры с агентствами и рекламодателями, рассказали «Ведомостям» в двух агентствах.

Закон окажет негативное влияние на рынок, считает Лепетухина. С этим не согласны в «Газпром-медиа». У каналов есть еще целый год, чтобы перестроиться, указывает директор по развитию этого холдинга Ирина Зенкова.

Из-за наложенного депутатами ограничения в 35% рынка «Видео интернешнл» не сможет продавать с 2011 г. одновременно две свои крупнейшие площадки — «Первый» и ВГТРК.

Это даже не позволит ей продавать одновременно «Первый» и «CTC Media».

Так что «Видео интернешнл» и всем 12 каналам предстоит решить, как и чью они теперь будут продавать рекламу, причем решить быстро: создание сейлз-хауса с нуля или даже его смена требует не менее полугода, говорят опрошенные «Ведомостями» руководители телеканалов.

Собеседники «Ведомостей» полагают, что ВГТРК и «Первый канал» перейдут к прямым продажам, эти компании и раньше сообщали о возможности создания собственных сейлз-хаусов. По этому пути пойдет и «CTC Media», полагает Лепетухина. Источник в «CTC Media» говорит, что компания просчитывает и такую возможность. В ситуации, когда на рынке отсутствует очень крупный игрок, который держит цены, рекламодателям будет гораздо проще добиваться скидок, указал руководитель одной из телекомпаний.

Не все рекламодатели рады таким кардинальным изменениям на рынке. Представители четырех опрошенных «Ведомостями» компаний-рекламодателей согласились, что ограничение влияния «Видео интернешнл», фактически выполняющей роль регулятора, приведет не только к снижению цен, но и к неразберихе и резкому падению качества услуг, в чем абсолютно никто не заинтересован. Лишь один рекламодатель заявил, что «с радостью» ожидает улучшения условий на размещение уже в 2010 г.

Представитель «Первого канала» Лариса Крымова сообщила «Ведомостям», что компания начнет изучать принятый закон на этой неделе и тогда сформирует свое отношение к ситуации.

«Для всей индустрии поправки стали большой неожиданностью, мы изучаем ситуацию», — вторит ей представитель «CTC Media» Екатерина Осадчая. «Что и как мы будем делать, можно будет обсуждать после того, как закон вступит в законную силу», — заявил представитель «Видео интернешнл» Антон Чаркин.

Источник: "Ведомости"
comments powered by Disqus
Похожие новости
В этом году ВВП Тибета впервые превысит 40 млрд юаней
15:49, 21 декабря 2009 В этом году ВВП Тибета впервые превысит 40 млрд юаней

Глобальный финансовый кризис не мешает росту экономики Тибетского автономного района

Рокировка в Думе
15:20, 21 декабря 2009 Рокировка в Думе

Советник губернатора Павел Тарасенко получил мандат депутата думы Владивостока

За экономические преступления в СИЗО сажать не будут
14:50, 21 декабря 2009 За экономические преступления в СИЗО сажать не будут

Дума приняла закон о декриминализации налоговых преступлений

Не омрачайте праздник!
14:00, 21 декабря 2009 Не омрачайте праздник!

В рождественские каникулы 2009 года на дорогах края погибли 18 человек, 127 - получили увечья

Дальэнергосбыт урегулировал взаимоотношения с
13:50, 21 декабря 2009 Дальэнергосбыт урегулировал взаимоотношения с "Партизанск-электросетью"

Договоренности о нормализации расчетов с энергетиками достигнуты в рамках совместной работы краевых и муниципальных властей

Грузооборот на Дальневосточной железной дороге будет выполнен на 100,9% к плану
12:30, 21 декабря 2009 Грузооборот на Дальневосточной железной дороге будет выполнен на 100,9% к плану

Предварительные итоги работы в 2009 году подведены на технико-экономическом совете Дальневосточной железной дороги

«Рыбный день» отменяется
12:13, 21 декабря 2009 «Рыбный день» отменяется

Рыбакам не на чем выходить на промысел