Спорт на Дальнем Востоке: локальный бизнес создает условия для развития
Как «Твояаптека.рф» развивает спортивную культуру региона
10:25, 14 августа 2026 Общество
На Дальнем Востоке спорт постепенно становится частью повседневной культуры и инструментом развития локальных сообществ. В условиях сурового климата, больших расстояний и культурного многообразия универсальные спортивные форматы не всегда работают, поэтому региону нужны решения, учитывающие его специфику. Крупнейшая аптечная сеть региона «Твояаптека.рф» и аптеки-партнеры « Социальная аптека», «Семейная аптека», «Госаптека», «Айболит» и другие не просто участвуют в развитии юношеского и массового спорта, но и создают спортивные мероприятия в регионе, формируют собственные корпоративные команды. Генеральный директор компании Валерия Васильевна Бархатова рассказала, почему бизнесу важно не просто финансировать спортивные проекты, а становиться их полноценным участником, сообщает РИА VladNews.
По словам Валерии Бархатовой, современный Дальний Восток нельзя рассматривать исключительно через призму инфраструктуры и бытовых ограничений. Жители региона активно путешествуют, знакомятся с другими практиками и привносят их в собственную жизнь. Поэтому спрос на инициативы, связанные со здоровьем, физической активностью и качеством жизни, здесь особенно заметен.
«У нас многое приходится создавать с нуля. Значительная часть территории начала осваиваться относительно недавно, поэтому многого у нас просто нет. При этом говоря о Дальнем Востоке, не нужно опираться сугубо на утилитарные вещи: инфраструктура, магазины. Люди у нас достаточно мобильны, ездят в центральные регионы России, разные страны, у них развита "насмотренность"», – отмечает Бархатова.
Спорт, считает руководитель компании, важен не только как физическая нагрузка. Он одновременно формирует социальные связи и помогает человеку развивать навыки, которые применимы и за пределами тренировок.
«Спорт – уникальное изобретение человечества, поскольку сочетает физическую и социальную активность. Как только начинаешь заниматься, становишься членом сообщества: общаешься с тренером, единомышленниками», – говорит она.
Регулярные тренировки, по ее мнению, учат человека планировать, соизмерять свои силы и преодолевать дискомфорт. А серьезные занятия требуют понимания собственной цели – ответа на вопрос, зачем человек занимается спортом.
Почему универсальные форматы не всегда работают
Особенность спортивных проектов на Дальнем Востоке во многом определяется климатом. Около половины года регион живет в зимних условиях, а сильные морозы ограничивают возможности для продолжительных тренировок на улице.
«Шесть месяцев в году у нас зима, и в это время очень холодно. В минус 30° на лыжах не очень-то покатаешься, при этом не все хотят заниматься спортом в залах. Поэтому мы развиваем активности на свежем воздухе, но короткие по времени. Марафонские забеги не устраиваем», – рассказывает Бархатова.
Есть и другая особенность – культурное разнообразие. В частности, близость Китая влияет на интерес жителей региона к восточным единоборствам, дыхательным практикам и другим направлениям. Однако прямое перенесение зарубежных моделей, считает руководитель компании, не всегда дает ожидаемый результат.
«Культурный контекст отражается и на спорте. У нас очень популярны восточные единоборства. Когда накладываешь эти практики на менталитет русских людей, должна быть адаптация. Никто лучше местных жителей не поймет, как в контексте нашей культуры нужно внедрять такие виды спорта», – говорит она.
По этой причине локальные компании, по мнению Бархатовой, имеют важное преимущество перед федеральными игроками: они лучше понимают особенности аудитории и способны быстрее адаптировать форматы под регион.
«Федеральные компании представлены во многих регионах, и создавать отдельную команду маркетологов для погружения в местные особенности неразумно с точки зрения затрат. Поэтому они масштабируют универсальный подход, а все универсальное работает менее эффективно, чем специализированное», – отмечает генеральный директор.
От спонсорства – к партнерству
Сеть профессиональных аптек «Твояаптека.рф» рассматривает участие в спортивной жизни региона не только как финансовую поддержку. Компания подключает к проектам специалистов, в том числе дает рекомендации по вопросам здоровья, питания и организации мероприятий.
«Мы живем в регионе, где не приходится ждать, когда кто-то придет и организует. Нужно делать самим. Собственник и топ-менеджмент нашей компании – люди активные. Нам не интересно просто повесить баннер спонсора. Активно вовлекаемся в процессы, наши команды участвуют во многих мероприятиях», – отмечает В.В. Бархатова.
По ее словам, компания стремится использовать собственную экспертизу и ресурсы, чтобы делать спортивные и общественные инициативы более содержательными. В качестве примера она приводит российско-китайский экономический форум «АмурЭкспо 2026», прошедший в мае.
«Предложенные организаторами форматы участия нам не подошли, придумали свой. Устроители согласились, получилась интересная нетривиальная история», – рассказывает генеральный директор крупнейшей сети «ТвояАптека.рф»
Корпоративный спорт как проверка на готовность действовать
Отдельное направление – корпоративные команды. В компании считают, что участие сотрудников в спортивных соревнованиях может влиять не только на физическую форму, но и на внутреннюю коммуникацию.
Одной из таких историй стал волейбольный турнир Сбербанка. Профессионального опыта у большинства сотрудников не было: на относительно серьезном уровне играли только два человека. Несмотря на сомнения, коллеги сформировали команду и провели несколько тренировок.
«Поняли, что команды, по большому счету, нет. А соперники готовятся, играют в сильных турнирах. Начались разговоры, что опозоримся, а для того, чтобы сыграть на серьезном уровне, нужен год подготовки. Но ожидание идеального момента, результата, обстоятельств во многих сферах блокирует любые усилия. Нужно идти и пробовать», – вспоминает Бархатова.
Команда вышла на площадку, а поддержать коллег пришли сотрудники, которые сами не решились участвовать в соревнованиях. В итоге спортивная история получила продолжение: после турнира участники еще год тренировались и совершенствовали свои навыки.
Более того, для одного из сотрудников участие в команде стало фактором, повлиявшим на карьерное решение руководства.
«Я хотела усилить одно из направлений и среди кандидатов на повышение выбрала молодого сотрудника из этой волейбольной команды. Вспомнила, что он преодолел себя в спорте. Подумала, что и в работе не испугается серьезных задач. Так и происходит, человек оправдывает доверие», – рассказывает генеральный директор.
Таким образом, спортивные инициативы для бизнеса становятся способом не только поддерживать здоровый образ жизни, но и создавать среду для развития людей. На Дальнем Востоке, считает Валерия Бархатова, именно такой подход позволяет превращать отдельные проекты в долгосрочные изменения.
«Мне в целом не нравится слово "поддержка", оно создает ощущение какой-то неполноценности. Я за то, чтобы создавать условия для развития. Мы про развитие, заботу, доверие и долгосрочное планирование. Посеянное должно прорасти в свое время», – резюмирует Валерия Бархатова.
Реклама. ООО «Алтея». ИНН 2540282579. Erid:2VfnxyLVJNF