«Воздухан» и «Черемша» возглавили рейтинг мемов рунета

В топ‑20 попали абсурдные слова, локальные шутки и фразы из ИИ‑видео

21:09, 24 июля 2026 Общество

Исследовательская компания Brand Analytics составила рейтинг самых популярных мемов рунета за второй квартал 2026 года, проанализировав свыше 9 млрд упоминаний в русскоязычных соцсетях с 1 апреля по 30 июня. В топ‑20 вошли двадцать фраз и пять выделившихся трендов, передает РИА VladNews.

На первом месте оказался мем «Воздухан» (367,6 тыс. упоминаний) – словечко, которым иронизируют над людьми, чьи громкие заявления не подтверждаются делами; со временем выражение стало универсальным ярлыком для бесполезной активности. Второе место заняла «Черемша» (331 тыс.) – вокруг растения сформировалась целая псевдосоветская вселенная, где оно превратилось в мифический образ и самостоятельный интернет‑персонаж.

Третьим стал «Бурмалда» (228 тыс.) – слово без чёткого значения, изначально использовавшееся стримерами для завуалированной рекламы азартных игр, а затем размытое до абсурда и начавшее означать почти что угодно. В списке также есть локальные и ситуативные мемы: «Котость» (128,8 тыс.) – игра с суффиксом «‑ость» для иронии, и «Пухосос» (44,1 тыс.) – вирус из видео о техниках уборки тополиного пуха в Москве.

Значительную долю рейтинга заняли цитаты и образы из полностью сгенерированных ИИ‑видео: примером служит фраза «Да ты шуешь!» (74,8 тыс.), появившаяся из‑за ошибки нейросети при озвучке мультфильма, а также «Плаксик» (20 тыс.) и «Брдыщ» (17,2 тыс.) – вымышленные существа с гипертрофированной внешностью, созданные для ИИ‑контента. Среди вирусных форматов выделяется серия роликов с рецептом торта «Санчо Панчо» (2,2 тыс.), чьи лаконичные подписи спровоцировали массовый спрос и попытки приготовить десерт дома.

Аналитики отмечают общую тенденцию: наряду с абсурдным юмором усиливается ироничное обращение к советской эстетике – дикторский голос, хрущёвки и псевдонаучные атрибуты активно используются в нейросетевом контенте. В экспертных оценках рост популярности подобных шуток связывают с социальной тревожностью: в условиях неопределённости пользователи инстинктивно снимают напряжение через высмеивание сложной реальности. Среди главных трендов квартала названы «Советский брейнрот», «Бэкрумс» и «Ларпинг», возрождающий эстетику середины 2010‑х.