Восток Цемент
Вдохновляет ли вас весна на творчество, дает энергию, силы и новые идеи?

Электронные версии
Происшествия

Приморский УФАС признал баннер стоматологической клиники ненадлежащим

В рекламе отсутствовало предупреждение о противопоказаниях
Владивосток, среда, 25 августа , РИА Vladnews.
Приморский УФАС признал баннер стоматологической клиники ООО «Краевой центр Пародонтологии» ненадлежащим и нарушающим закон «О рекламе» (требования пункта 6 части 3, части 6 статьи 5, части 7 статьи 24 Федерального закона).

Данная реклама вызвала обсуждение на Владивостокских форумах и не осталась без внимания Центрального аппарата ФАС России. Что форумчан, что сотрудников антимонопольного ведомства «смутило» изображение врача и пациентки в весьма неоднозначном положении.

К изображению вернемся чуть позже. Ведь помимо него в данной рекламе есть и другие нарушения норм рекламного законодательства.

Так, согласно части 7 статьи 24 ФЗ «О рекламе», реклама лекарственных средств, медицинских услуг, в том числе методов лечения, медицинской техники должна сопровождаться предупреждением о наличии противопоказаний к их применению и использованию, необходимостью ознакомления с инструкцией по применению или получения консультации специалистов. Какие-либо предупреждения в рассматриваемой рекламе отсутствуют.

К тому же обещание «пожизненной гарантии» (фраза находится под названием центра в левом верхнем углу баннера) является недостоверной информацией. Из пояснений представителя центра следует, что подобную гарантию клиент стоматологии может получить, лишь соблюдая ряд условий, но они не обозначены в рекламе. В соответствии с пунктом 6 части 3 статьи 5 Закона, недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения о гарантийных обязательствах изготовителя или продавца товара (услуги).

Ну и напоследок пиктограмма. Данное изображение двусмысленно может восприниматься как целевой аудиторией рекламы, так и обычными прохожими. Чтобы подтвердить предположения об оскорбительности используемого в рекламе образа, Приморское УФАС России обратилось за экспертным заключением в АНО «Центр маркетинга и практической психологии «Success».

Так из заключения следует, что пиктограмма и слоган к ней воспринимаются как этическая некорректность, связанная с гендером, используется оскорбительный образ, сравнение и выражение в отношении пола. Образ, используемый в рекламе, в комплексе со слоганом воспринимается как унижающий и непристойный.

Отметим, что данное заключение является не личным мнением сотрудников компании «Success», а общим мнением участников двух фокус-групп, проведенных специально для изучения восприятия рекламы ООО «Краевой Центр Пародонтологии». Не смотря на разный возраст и социальное положение (1-я группа - активно работающая общественность в возрасте от 40 до 50 лет с уровнем дохода выше 40 тысяч рублей на одного члена семьи; 2-я группа – активно работающая молодежь в возрасте от 20 до 30 лет с уровнем дохода выше 20 тысяч рублей на одного члена семьи) мнение о некорректности данной рекламы в отношении женщин совпало у обеих групп.

Решением Комиссии Приморского УФАС России реклама медицинских услуг ООО «Краевой Центр Пародонтологии» была признана ненадлежащей и нарушающей нормы рекламного законодательства. В связи с чем, Центру было выдано обязательное для исполнения предписание о прекращении нарушений Закона.
comments powered by Disqus
Похожие новости
Охранник ночлежки, убивший бедняка, сядет на семь лет
11:27, 25 августа 2010 Охранник ночлежки, убивший бедняка, сядет на семь лет

Сотрудник питерской ночлежки избил бедняка до смерти

Невнимательность стала причиной серьезного ДТП
19:34, 24 августа 2010 Невнимательность стала причиной серьезного ДТП

Женщина отвлеклась от дороги, в результате пострадал ребенок

Во Владивостоке открылись мастер-классы директоров школ
18:00, 24 августа 2010 Во Владивостоке открылись мастер-классы директоров школ

Открылось традиционное совещание руководителей городских образовталеьных учреждение

Капитальный ремонт начался в 120 домах Владивостока
17:31, 24 августа 2010 Капитальный ремонт начался в 120 домах Владивостока

На оставшихся 77 объектах ремонт начнется уже в ближайшее время

Флэш-моб во Влдаивостоке мог закончиться трагедией
17:05, 24 августа 2010 Флэш-моб во Влдаивостоке мог закончиться трагедией

После танцев один из участников мероприятия схватился за сердце

Во Владивостоке прошла панихида по советским воинам
16:35, 24 августа 2010 Во Владивостоке прошла панихида по советским воинам

Завтра капсула с освященной землей отправится в Китай, к могилам русских слодат

Авторазборки в Приморье
15:47, 24 августа 2010 Авторазборки в Приморье

Приморский фермер устроил на сельхозугодиях склад автомобильных запчастей